3月28日晚7点，湖南大学新闻传播与影视艺术学院新闻系何芳明老师主讲的题为“媒体广告经营中的活动策划”讲座在北楼217准时举行。何芳明老师曾任长沙晚报广告中心总监、主任编辑，哲学博士。

何芳明老师以活动策划为何成为媒体广告经营的重要策略、媒体广告经营中的活动策划主要有哪些类型、媒体广告经营中如何寻找活动策划点三个方面为基点，结合自己的实践经验，向大家介绍了在广告学研究、策划、实践中需要注意的点与面。在当今这个创意至上、点子为金的时代，活动策划作为广告经营的前瞻性步骤顺理成章的成为媒体广告经营的重要策略。

何芳明老师介绍了媒体广告经营有三个主要特点：一是媒体竞争发展减损了广告效果。二是广告市场发展成为完全的买方市场。三是广告主需要与消费者深度沟通互动。

谈起媒体广告经营中的活动策划，何芳明老师师将其细分为四个方面：搭建平台的活动策划；整合资源的活动策划；深挖客户的活动策划；顺应时事的活动策划。在搭建平台方面，何芳明讲师着重回答了大多数观众的共同问题：“广告商作为广告的策划平台，搭建平台是否成为了不需要考虑的方面？”实则不然，整合资源、深挖客户，其目的就是搭建对特定人群的特殊需求有针对性、创意特殊性的广告宣传平台。

对于媒体广告经营中如何寻找活动策划点，何芳明老师就中国汽车风云榜、节能家电擂台赛、湖南汽车博览会等一系列他亲身参与策划的案例向大家作了清晰的解释。

最后，在详细回答张鸿腾、李征等同学的困惑后，“媒体广告经营中的活动策划”专题讲座在大家热烈的掌声中圆满结束。这次讲座对于尚未细分专业方向的15级同学，具有很强的指导意义，深受大家好评。